MGMULAN的目标是像高尔夫一样征服全球市场/高尔夫

6月13日，上汽MG名爵汽车正式发布了全新纯电车型MULAN，该款车型定位于A级车市场，是一个偏向SUV的跨界车型，它搭载了上汽集团全新的“星云平台”、“魔方电池”以及全新超级电驱驱动系统。

在看完发布会之后，我感觉MULAN不仅仅是MG推出的一款新车而已，它承载了MG品牌甚至上汽集团通过新能源车型征战全球市场的希望和期待，同时上汽集团的很多技术也是首次亮相，所以这个发布会的意义并不简单。

果不其然，在发布会结束之后，作为主讲人的上汽数据业务部副总经理、乘用车公司首席数字官（CDO）兼MG品牌CEO张亮和上汽集团副总工程师、捷能公司总经理朱军又紧接着与核心媒体进行了沟通，更详细地解读了MULAN这款车的源起、市场定位、相关技术特点。

关于命名：希望新车能具备“木兰精神”

对于新车命名为“MULAN”这件事，张亮表示这源于MG品牌对这款车的定位，首先这款车的目标是在全球范围内，能够具备像大众高尔夫一样的知名度和销量，所以它需要具备全球化的产品特征和技术能力。

但新车并不是纯粹的技术堆砌，而是基于消费者需求来选择将什么技术和配置应用在车型上。“因为当下新能源市场已经比较成熟，不是说还是像若干年前那样处于探索发展的阶段，需要做一些博眼球的动作，”张亮表示。

在这些“设定”的基础上，MG品牌的研发团队开始为这款车寻找贴切的名字，他们聚焦到了“木兰”，但选它其实跟男性女性没有太大关系，主要还是聚焦“木兰精神”，即大局观、能担当、敢于突破传统束缚、敢想敢做。

张亮为我们介绍了这款新车与“木兰精神”的关联，“我刚刚讲到木兰的三个精神，都是当下中国汽车行业所需要的，也是上汽应该承担的，恰恰也是MG MULAN这辆车所具有的特点。”

“所以MG MULAN跟木兰精神有很强的契合度，我们并不希望过多强调花木兰女扮男装作为女性英雄的特质，主要是强调木兰的精神特征。因此，我们在命名上并没有使用中文，而是拼音，是希望将木兰精神进行提炼，而不是让大家看到表象的替父从军、女扮男装的特征，也是希望拼音带来的表述，提炼成木兰精神以后，能够便于在全球范围内进行传播和理解，”张亮进一步解释道。

同时新车的命名在IP效应上也有考虑，因为目前中国对外输出比较成功的形象只有齐天大圣、熊猫以及木兰了，比如迪士尼就曾经出品过相关的动漫作品，这个形象在外国人中间也有影响力，对车型和品牌进入更多市场有帮助。

“MULAN”为何要练就一身“肌肉”

对MG品牌来讲，MG MULAN的意义更为重要，它既是MG重回新能源市场或者说纯电动市场的第一枪，也是MG品牌扩大全球市场影响力的重要战略车型，所以被MG品牌寄予厚望。

张亮表示，他们对这款车有两个竞争期望，“第一个竞争期望是希望它在欧洲和中国能够取代最主流的那款车，以高尔夫为代表，当然我们的价格要贵一点，这个在中国已经有点实现了，在欧洲的话，我们觉得这款车是具有这样的能力的。另外是纯电车的范围，目前全球市场上同一级别已经有类似于像ID.3这样的产品，大家的尺寸和定位都比较接近。”

而对于MULAN目前的实力，MG品牌甚至上汽集团管理层都有很强的信心。对此张亮表示“我们相信它在国内市场是极具竞争力的，或者说是在细分市场上最具竞争力的一款产品，同时在全球市场上也是最具有竞争力的。”

为了MG MULAN能够在国内有个相对宽松的成长环境，MG品牌甚至没有将畅销海外的MG EZS投放到国内，而是希望通过MULAN实现MG品牌向上。

对于MG MULAN身上“全球超能跨界车”的标签，张亮表示“全球”比较容易理解，就是全球车型征战全球；“超能”意为含着金钥匙出身，有上汽星云纯电专属系统化平台赋能。

而第三个标签“跨界车”则是更符合MG品牌年轻化的调性。对此张亮表示：“MG年轻化不只是做年轻人的生意，也不是说我们的消费群体都是90后、95后，这只是一部分。我们认为MG品牌所面向的年轻化消费群体，是代表了这个时代最强的能力、这个时代最强的品味、这个时代最IN生活方式的拥护者，同时是智能网联科技最强原住民和响应者，”而跨界车型是能够承接这些特征的最好载体。

那么如何将这四个品牌特质在MG MULAN身上得到释放呢？张亮表示新车通过3.8s破百的电驱系统等动力、续航性能展现“最强能力”，新潮的点感化设计和灵动机能的风格展现“最强品味”、跟用户的互动和营销的服务体系来展现“最IN的生活方式”，而智能网联则是MG品牌所有车型最基础的DNA。

“再往下的产品，MG的跑车会将这种感受更加推向极致，所以MG MULAN是让更大范围的人群来感受MG的年轻化，而跑车可能是用更极致的实力，在纯电动产品上展现MG的年轻化特征，”张亮总结道。

另外MG MULAN所搭载的平台、电池、动力系统对于上汽集团来说同样意义重大，因为集团后续的所有纯电车型都要依托于这个平台、电驱、电池的组合研发。所以新车的发布也是对上汽集团最尖端的纯电技术进行的一次集中展示。

对于这款车的市场目标，张亮表示首先MG MULAN要在全球市场都有持久的影响力和良好口碑，它不是卖30万或者打一个小的细分市场，然后在一两年里面能够火一下，这就需要让MG MULAN具备非常强的综合能力，诸如电池安全性、整车安全性，整车环保性、驾乘体验、造型感受等等方面都要有比较好的表现，从而在每个维度上都要有长期适用的口碑。

而对于MG MULAN的综合能力，朱军表现出了很强的信心，他认为新车的每一项技术和配置能力在市面上都属于独创性的“绝活”，能够“撬动”很大一部分用户价值，就比如“星云平台”和“魔方电池”。